ทุกวันนี้มีการเคลื่อนไหวในธุรกิจที่จะรวมการเล่าเรื่องเข้ากับทุกสิ่ง ตั้งแต่แคมเปญการตลาดและการนำเสนอการขาย ไปจนถึงการประชุมบริษัทและความพยายามในการสรรหาบุคลากรที่มีความสามารถ อย่างไรก็ตาม อย่าพลาด: นี่เป็นมากกว่าเทรนด์ การเล่าเรื่องอยู่ที่นี่ และอาจเป็นสิ่งที่ดีมากสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณยอมรับแนวทางสมัยใหม่ในการสร้างและแบ่งปันเรื่องราวที่จะมีส่วนร่วมและน่าจดจำ
สำหรับผู้ชมของคุณ และมีประสิทธิภาพ
ที่เกี่ยวข้อง: การเล่าเรื่องของแบรนด์เป็นลิงก์ที่ขาดหายไปในการสร้างชุมชนผู้ติดตามที่ภักดีได้อย่างไร
บริษัทที่เชี่ยวชาญในการเล่าเรื่องเข้าใจว่าเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารถึงความเป็นไปได้ที่พวกเขาสามารถสร้างให้กับลูกค้า พนักงาน หุ้นส่วน นักลงทุน หรือบุคคลหรือกลุ่มอื่นใดที่พวกเขาต้องการเข้าถึง พวกเขายังรู้วิธีทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว ลองนึกถึงไนกี้เป็นตัวอย่าง แคมเปญสำหรับรองเท้าวิ่ง Nike จะไม่เน้นที่ผลิตภัณฑ์ แต่จะปลูกฝังแนวคิดที่ว่าคุณสามารถเป็นนักกีฬาที่ดีขึ้นได้ด้วยการสวมรองเท้า Nike คุณสามารถวิ่งมาราธอนนั้นได้ คุณสามารถทำประตูนั้นได้ คุณคือเรื่องราวในการสร้างที่วันหนึ่งจะกลายเป็นตำนาน
การเล่าเรื่องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Nike ในการถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์และลักษณะที่แท้จริงมานานหลายทศวรรษ ย้อนกลับไปในปี 1988 เมื่อ Nike เปิดตัวแคมเปญ “Just Do It” ที่มีแรงบันดาลใจ สปอตทีวี รายการแรกที่ใช้สโลแกนดังกล่าวเป็นภาพของวอลต์ สก็อตต์วัย 80 ปีที่ไม่ใส่เสื้อวิ่งจ๊อกกิ้งข้ามสะพานโกลเดนเกต จุดสนใจอยู่ที่สก็อตต์และความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าที่จะวิ่ง 17 ไมล์ทุกเช้า ไม่ว่าสภาพอากาศจะเป็นอย่างไร ข้อเท็จจริงที่ว่าเขาสวมรองเท้า Nike นั้นชัดเจน แต่มันถูกนำไปใช้อย่างละเอียดในเรื่องราวด้วยภาพและไม่ได้เป็นจุดโฟกัสเลย
สามสิบปีต่อมา Nike ยังคงใช้แท็ก “Just Do It” และได้ผลดีเยี่ยม มันเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างของบริษัทและแบรนด์ของบริษัท และกลายเป็นเช่นนี้เพราะความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของแคมเปญดั้งเดิมนั้น แต่คำถามก็คือ แคมเปญในปี 1988 นั้นจะมีผลกระทบแบบนั่งจดและจดแจ้งเหมือนกันหรือไม่และคงพลังกับผู้ชมหากเปิดตัวในวันนี้
เนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟช่วยสื่อสารถึงสาเหตุเบื้องหลังของอะไร
เราต้องเผชิญกับการโฆษณา การตลาด และการส่งข้อความจำนวนมากอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนเพื่อเรียกร้องความสนใจของเราตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เราถูกบังคับให้ต้องเลือกสิ่งที่เราจะให้เวลาและโฟกัสอย่างระมัดระวัง ไม่ใช่เรื่องง่ายเมื่อดูเหมือนว่าทุกข้อความที่เราได้รับเป็นเรื่องด่วนและทุกสิ่งรอบตัวเราเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ในสภาพแวดล้อมนี้ วิธีที่เราประมวลผลข้อมูลได้พัฒนาขึ้นโดยไม่จำเป็น เพื่อรองรับเนื้อหาที่มีการโต้ตอบมากขึ้น ภาพที่น่าดึงดูดใจ และการเล่าเรื่องที่ดีผ่านข้อความคงที่ที่มีข้อความจำนวนมาก ดังนั้น หากย้อนกลับไปที่คำถามของฉันเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากแคมเปญของ Nike ในปี 1988 ต่อโลกในปี 2018 ฉันจะบอกว่าคำตอบสั้นๆ คือใช่ มันจะมีอำนาจในการทะลุทะลวงกับผู้ชมเนื่องจากความ
เรียบง่าย ธรรมชาติของภาพสูง และแน่นอน การเล่าเรื่องของมัน
ที่เกี่ยวข้อง: หลักการเล่าเรื่องที่สำคัญนี้เป็นกุญแจสำคัญในการผลิตเนื้อหา VR และ AR ที่ยอดเยี่ยม
อย่างไรก็ตาม สปอตทีวีที่สร้างแรงบันดาลใจและแคมเปญสิ่งพิมพ์ที่สร้างแรงบันดาลใจนั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้ข้อความของ Nike มีผลกระทบและยืนยาวในโลกปัจจุบัน วิธีการเล่าเรื่องของ Nike ในปี 1988 สำหรับ “Just Do It” เป็นการสนทนาทางเดียวที่ไม่หยุดนิ่ง ต้องเป็นเพราะข้อจำกัดของแพลตฟอร์มที่ใช้ในการส่งข้อความ แต่ในปัจจุบัน การเล่าเรื่องนั้นจำเป็นต้องรวมเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟที่เป็นเวทีสำหรับการสนทนาแบบสองทางกับผู้ชม มิฉะนั้นจะไม่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดพวกเขา
ผู้ชมในปัจจุบันต้องการได้รับแรงบันดาลใจ แต่พวกเขาก็ต้องการเข้าใจว่าทำไมเบื้องหลังสิ่งเหล่านั้นจึงเกี่ยวข้องกับพวกเขาอย่างไรและอย่างไร เมื่อพวกเขาได้รับสิ่งนั้นจากแคมเปญหรืองานนำเสนอของคุณและเชื่อมโยงกับเรื่องราวของคุณจริงๆ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะตอบสนองและดำเนินการในแบบที่คุณต้องการ และหากคุณไม่สามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ มั่นใจได้เลยว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อผลกำไรของคุณ ในแบบสำรวจการตลาดของไฮนซ์เมื่อเร็วๆ นี้ 67 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าพลาดเป้าหมายการขายเนื่องจากการนำเสนอที่ไม่ดึงดูดใจ และ 58 เปอร์เซ็นต์ไม่มีการเติบโตเมื่อเทียบปีต่อปี
รับการสนทนาและภาพ จากนั้นเตรียมดื่มด่ำ
ดังนั้นคุณควรพัฒนาวิธีการเล่าเรื่องของคุณอย่างไร? เคล็ดลับที่แท้จริงไม่ใช่แค่การสร้างเรื่องเล่าที่น่าสนใจซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ แต่ยังต้องระบุวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสื่อสารด้วย
คุณสามารถมีเรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดในโลกได้ แต่ถ้าคุณไม่ได้คิดอย่างถี่ถ้วนว่าจะแบ่งปันมันอย่างไรให้ดีที่สุด เรื่องราวของคุณจะไม่ส่งผลกระทบหรืออิทธิพลที่คุณต้องการ องค์ประกอบที่คุณต้องคิดให้ดีก่อนนำเสนอ ได้แก่ ผู้ชมเป้าหมาย การเดินทางของพวกเขา และวิธีที่คุณวางแผนให้พวกเขามีส่วนร่วมกับเรื่องราวของคุณ ตั้งแต่ต้นจนจบและยิ่งกว่านั้น แน่นอนว่ารวมถึงการคิดเกี่ยวกับการสนทนาที่คุณต้องการ
Credit : สล็อต 888 เว็บตรง ไม่ผ่านเอเย่นต์ ไม่มี ขั้นต่ำ / ดูหนังฟรี
