การเคลื่อนไหว “เพื่อธุรกิจที่ดี” เป็นหนึ่งในความก้าวหน้าที่สำคัญที่สุดในช่วง 100 ปีที่ผ่านมา และเรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เรากำลังย้ายแนวคิดเรื่องคุณค่าร่วมอย่างต่อเนื่องจากสิ่งรอบข้างไป สู่แกนกลางของธุรกิจ โดยเชื่อมโยงความสำเร็จของบริษัทเข้ากับความก้าวหน้าทางสังคม นี่คือการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานจากหลักคำสอนก่อนหน้านี้ที่ว่าจุดประสงค์ของบริษัทคือการสร้างผลกำไรเท่านั้น และไม่ใช่การ
เปลี่ยนแปลงชั่วข้ามคืนขณะนี้ผู้ประกอบ การส่วนใหญ่ตระหนักถึง
การเติบโตและความต้องการบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ เป็นการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค เนื่องจากผู้ซื้อค้นหาแบรนด์ที่ช่วยให้พวกเขาสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อโลก ผู้เริ่มต้นและผู้มาใหม่ในตลาดอยู่ในระดับแนวหน้าโดยวางเป้าหมายและผลกระทบที่แกนหลักของแบรนด์ของตน แบรนด์อิมแพ็คเติบโตเร็วกว่าแบรนด์อื่นๆ ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมแบรนด์ดั้งเดิมจึงซื้อบริษัทเหล่านี้เร็วกว่าที่เคย
ดังนั้นผู้ประกอบการจะนำการเคลื่อนไหวจากที่นี่?
รูปแบบธุรกิจที่เปลี่ยนแปลง
การเรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากทรัพยากรด้านเทคโนโลยีของเราเพื่อบรรลุเป้าหมายสูงสุดของสังคมเป็นการเริ่มต้นที่ดี ตัวอย่างเช่น พิจารณาการเริ่มต้นสร้างเศรษฐกิจการเข้าถึง การลงทุนเหล่านี้กำลังสร้างระบบที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืนมากขึ้นสำหรับการปรับใช้ทรัพยากรของเรา เมื่อพิจารณาถึงเส้นทางการครอบครองที่เกินขอบเขตที่เรากำลังดำเนินอยู่ จาก Airbnb และ Poshmark ไปจนถึงการขนส่งแบบ peer-to-peer และแบรนด์แฟชั่นที่เน้นเรื่องเศรษฐกิจหมุนเวียน เช่น Rent A Runway โมเดลเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมสำหรับผู้ประกอบการ อย่างไรก็ตาม การเคลื่อนไหวไปสู่การเข้าถึงและออกจากการเป็นเจ้าของนั้น ตรงข้ามกับรูปแบบเศรษฐกิจที่เราสนับสนุนก่อนหน้านี้ที่ให้ผลตอบแทนแก่การบริโภคภาคเอกชนตามการเติบโต
ที่เกี่ยวข้อง: หลักการ 4 ประการของ ‘ทุนนิยมที่มีสติ’
ตัวอย่างเช่น หากระบบเศรษฐกิจประกอบด้วยรถยนต์ 50 คันที่มีเจ้าของ 50 รายเปลี่ยนมาใช้ระบบแบ่งปันเพียง 10 คันสำหรับ 50 คนอย่างกะทันหัน (เนื่องจากรถยนต์มักจะไม่ได้ใช้งาน 80 บวกเปอร์เซ็นต์ของเวลา) เศรษฐกิจของเราจะหดตัว 80 เปอร์เซ็นต์ การสร้างประสิทธิภาพ ในกรณีนี้ เพื่อสนับสนุนเป้าหมายของสภาวะสมดุลกับโลกของเราและปรับปรุงสุขภาพของมนุษย์ จะไม่ได้รับผลตอบแทนในระบบที่ขับเคลื่อนด้วยการบริโภคส่วนตัว ดังนั้น ในฐานะผู้ประกอบการ ผู้แหกกฎในธุรกิจ จำเป็นต้องทำสิ่งนั้นต่อไป โดยกำหนดแนวคิดของ ธุรกิจที่ ประสบความสำเร็จ ใหม่ ให้สอดคล้องกับความยั่งยืนด้านสาธารณสุขและสิ่งแวดล้อม
ที่เกี่ยวข้อง: นี่คือวิธีที่ระบบทุนนิยมที่มีสติจะนำคุณไปสู่งานที่ดีขึ้น
การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมของเรา
ประการที่สอง เราควรมุ่งเน้นไปที่การใช้ธุรกิจเพื่อเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมของเราให้ดีขึ้น ในอุตสาหกรรมโฆษณา ฉันมักจะมองหาวิธีที่การส่งข้อความของแบรนด์ส่งผลกระทบต่อผู้คนทั้งในระดับจิตวิทยาและสังคมวิทยา พวกเขากำลังส่งเสริมความไม่พอใจในตัวเรา หลอกล่อให้ผู้คนกลัวว่าจะพลาดโอกาสไปหรือเปล่าและปลูกฝังความรู้สึกไม่สมบูรณ์? แบรนด์ต่าง ๆ ใช้แนวทางนี้อย่างท่วมท้นตั้งแต่การปฏิวัติอุตสาหกรรมได้เพิ่มกำลังการผลิตอย่างรุนแรง
โดยได้รับแรงกระตุ้นจาก Paul Mazur ซึ่งเป็นหัวหอกในการโฆษณา
ในยุคปัจจุบันเพื่อเปลี่ยนผู้คนไปสู่สังคมแห่งความต้องการ: “ผู้คนต้องได้รับการฝึกฝนให้มีความปรารถนา ต้องการ สิ่งใหม่ก่อนที่สิ่งเก่าจะหมดไป ความปรารถนา ของมนุษย์จะต้องบดบังความต้องการของเขา” ไม่น่าแปลกใจที่โลกของเราต้องทนทุกข์ทรมานจากความนับถือตนเองต่ำและความมั่นใจ ในขณะที่เราเห็นการสลายตัวอย่างรวดเร็วของโครงสร้างของสังคมของเราและการล่มสลายของสิ่งแวดล้อมที่เราพึ่งพาตลอดชีวิต
ในฐานะผู้ประกอบการ เราต้องปรับเปลี่ยนความสัมพันธ์ของธุรกิจกับผู้คน โดยใช้มันเป็นเครื่องมือในการสร้างสายสัมพันธ์และชุมชน ส่งเสริมความเห็นอกเห็นใจ และช่วยให้ผู้คนค้นพบจุดมุ่งหมายของตนเองในโลกนี้ ยกตัวอย่างเช่น Bombas บริษัทถุงเท้าธรรมดาที่เริ่มต้นในปี 2013 โดยมอบถุงเท้าหนึ่งคู่ให้กับผู้ประสบปัญหาไร้บ้านทุกคู่ที่ลูกค้าซื้อ ไม่มีอะไรที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่หลักฐานง่ายๆ นั้นทำให้ทุกคนที่ซื้อ Bombas หนึ่งคู่รู้สึกเชื่อมโยงกันมากขึ้นและได้รับแรงบันดาลใจเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากการช่วยคนที่ต้องการในโลกที่ขาดการเชื่อมต่อและขาดความหมายมากขึ้น
ไม่มีกระสุนเงินในการปรับทิศทางธุรกิจเพื่อตอบสนองความต้องการของมนุษยชาติ แต่มันมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อความไว้วางใจในธุรกิจเป็นสถาบันที่ลดลง กรอบงานเช่น B Corporations และเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดี แต่ยังไม่สมบูรณ์ในฐานะไม้วัดสำหรับวิธีที่เรากำหนดความสำเร็จในธุรกิจ ความคิดริเริ่มเหล่านี้โดยตัวของมันเองไม่ได้เปลี่ยนสิ่งที่มีมูลค่าและไม่มีคุณค่าในตลาดโดยพื้นฐาน ในฐานะผู้ประกอบการ เราจำเป็นต้องผลักดันซองจดหมายต่อไป เราจะทำลายขนของผู้ที่มีผลประโยชน์ที่ยึดมั่นตลอดเส้นทาง แต่ในการทำเช่นนั้น เราสามารถเปลี่ยนธุรกิจเพื่อตอบสนองความต้องการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของมนุษยชาติและฟื้นฟูความสมดุลภายในโลกของเรา ผู้ประกอบการตามคำจำกัดความของเราคือผู้ที่ยอมรับความเสี่ยงได้ มากกว่าโดยธรรมชาติและเต็มใจที่จะหลีกเลี่ยงบรรทัดฐานที่เหนือกว่าผู้นำประเภทอื่น ๆ ด้วยเหตุนี้จึงมีศักยภาพสูงที่อยู่ในความสามารถของผู้ประกอบการที่จะเป็นผู้นำ
Credit : สล็อตเว็บตรง / เว็บตรง / เว็บสล็อต
